رتبه بندی روش های ارزشگذاری نام تجاری از دید ذی نفعان

در طول دهه های اخیر، ارزش ویژه نام تجاری اولویت موضوعی مهمی برای دانشگاهیان و کاربران بوده است. اندازه گیری ارزش ویژه نام تجاری هم برای ذی نفعان داخل سازمان و هم برای تعدادی از ذی نفعان خارج سازمان، معیار مهمی از ارزش استراتژیک است. اگرچه روش ها و مدل های زیادی برای ارزشگذاری نام تجاری وجود دارد اما هنوز مشخص نشده که بهترین روش کدام است. با این حال، هنوز هیچ تحقیقی وجود ندارد که به طور پیمایشی به رتبه بندی روش های ارزشگذاری موجود از دید ذی نفعان مختلف بپردازد. در این پایان نامه، مدلی برای رتبه بندی روش های ارزشگذاری نام تجاری از دید ذی نفعان مختلف نام تجاری ارائه می شود. سپس مدل پیشنهادی برای رتبه بندی روش ها از دید مشتریان به کار برده می شود. معیارهای این رتبه بندی، انتظارات ذی نفعان از نام تجاری است. اولویت این معیارها از طریق توزیع پرسشنامه در بین هر گروه از ذی نفعان مشخص می شود. سپس از فرآیند تحلیل سلسله مراتبی (ahp) برای رتبه بندی روش های ارزشگذاری نام تجاری با توجه به این معیارها استفاده می شود. این مقاله تلاش می کند انبوه روش های ارزشگذاری نام تجاری را رتبه بندی کند تا به کاربران و دانشگاهیان در ارزیابی روش های بدیل ارزشگذاری نام تجاری و انتخاب مناسب-ترین آن ها از دید ذی نفعان مختلف کمک کند.